【初心者向け】キーワード調査の基礎知識｜SEOで成果を出すための第一歩

2024年10月4日

「キーワード調査って、一体何から始めればいいの？」

SEO対策初心者の方、そう思っていませんか？

実は、キーワード調査はSEO対策の基礎となる、とても重要な工程なんです。

適切なキーワード調査を行うことで、ユーザーの検索意図を理解し、ニーズに合ったコンテンツを作成できます。結果として、Webサイトへのアクセス増加、検索順位の向上、そして売上アップに繋がることも！

この記事では、SEO初心者の方に向けて、キーワード調査の基礎知識と具体的な手順を分かりやすく解説します。

キーワード調査とは？

キーワード調査とは、ユーザーが検索エンジンでどのようなキーワードを使って情報を探しているのかを調べることです。 Webサイトへの集客やSEO対策において、キーワード調査は非常に重要な役割を果たします。

なぜなら、キーワード調査を行うことで、

ユーザーのニーズを把握できる: ユーザーがどのような情報に関心を持っているのか、どのような悩みや課題を抱えているのかを理解することができます。
コンテンツのテーマを決定できる: ユーザーニーズに基づいたコンテンツを作成することで、アクセス数やコンバージョン率の向上に繋がります。
検索エンジンにWebサイトの内容を伝えることができる: 検索エンジンは、Webサイトにどのような情報が含まれているのかを理解し、適切なキーワードで検索したユーザーにWebサイトを表示します。

といったメリットがあるからです。

キーワード調査には、大きく分けて以下の3つの種類があります。

ターゲットキーワード調査: Webサイト全体で上位表示を目指したい主要なキーワードを調査します。例えば、化粧品販売サイトであれば、「化粧品」「コスメ」「スキンケア」などがターゲットキーワードになります。
ロングテールキーワード調査: 複数語の組み合わせで、より具体的なニーズを表すキーワードを調査します。例えば、「敏感肌向け化粧水」「オーガニックコスメ」「ニキビ跡消す方法」などがロングテールキーワードになります。

競合キーワード調査: 競合サイトがどのようなキーワードで上位表示されているかを調査します。競合の戦略を分析することで、自社のSEO対策に活かすことができます。

キーワード調査の手順

キーワード調査は、以下の4つのステップで進めます。

ペルソナ設定

まずは、Webサイトのターゲットユーザーを明確化します。年齢、性別、職業、興味関心、抱えている課題など、具体的な人物像を設定することで、より的確なキーワード調査を行うことができます。

例えば、ターゲットユーザーが「30代女性で、美容に関心が高く、乾燥肌に悩んでいる」というペルソナであれば、「乾燥肌化粧水」「30代保湿クリーム」といったキーワードが候補として考えられます。

キーワード候補の洗い出し

ペルソナを踏まえ、どのようなキーワードで検索するかを考え、キーワード候補を洗い出します。ブレインストーミングや関連キーワード取得ツールなどを活用すると良いでしょう。

ブレインストーミング: 関係者でアイデアを出し合い、キーワード候補をリストアップします。
関連キーワード取得ツール: GoogleキーワードプランナーやUbersuggestなどのツールを使って、関連キーワードを抽出します。
競合サイト分析: 競合サイトがどのようなキーワードを使っているかを参考にします。
顧客へのヒアリング: 既存顧客や見込み顧客に、どのようなキーワードで検索するかを直接聞いてみましょう。

キーワード候補の分析

洗い出したキーワード候補を、以下の観点から分析します。

検索ボリューム: そのキーワードが月に何回検索されているかを調べます。検索ボリュームが多いキーワードは、それだけ多くのユーザーにWebサイトを見てもらえる可能性が高くなります。ただし、検索ボリュームが多ければ良いというわけではありません。競合が多いキーワードでは、上位表示が難しくなる可能性もあります。GoogleキーワードプランナーやUbersuggestなどのツールで調べることができます。
競合性: そのキーワードで上位表示を目指す競合が多いかを調べます。競合が多いキーワードは、上位表示が難しくなります。しかしながら、競合が多いということは、そのキーワードで検索するユーザーが多いということでもあります。検索結果で上位表示されているサイトを確認し、競合の多さを判断します。
検索意図: ユーザーがそのキーワードで検索する目的は何かを考えます。検索意図とWebサイトの内容が合致していないキーワードで上位表示されても、アクセス数が増えてもコンバージョンに繋がりません。例えば、「SEO対策」で検索するユーザーは、SEO対策の方法を知りたい、SEO対策のサービスを探したいなど、様々な意図を持っていると考えられます。

キーワードの絞り込み

分析結果を基に、Webサイトの目的に合ったキーワードを絞り込みます。検索ボリュームが多く、競合性が低く、検索意図と合致するキーワードを優先的に選びましょう。

絞り込んだキーワードは、優先順位をつけてリスト化しておくと、コンテンツ作成やSEO対策の際に役立ちます。

キーワード調査に役立つツール

キーワード調査には、様々なツールを活用できます。

無料ツール

Googleキーワードプランナー: Googleが提供する無料のキーワード調査ツール。検索ボリュームや競合性、関連キーワードなどを調べることができます。Google広告のアカウントを作成する必要がありますが、広告を出稿しなくても利用可能です。
Googleトレンド: 特定のキーワードの検索トレンドを調べることができます。季節変動や話題性などを把握するのに役立ちます。
Googleサジェスト: Google検索でキーワードを入力すると表示されるサジェストキーワードを確認できます。ユーザーが実際に検索しているキーワードを知る上で役立ちます。
関連キーワードツール: 特定のキーワードに関連するキーワードを一覧で表示してくれるツールです。

有料ツール

Ubersuggest: 検索ボリューム、競合性、関連キーワードなどを調べられるだけでなく、競合サイト分析やコンテンツアイデアの提案も行ってくれるツールです。無料版でも利用できますが、有料版ではより詳細なデータを確認できます。
Ahrefs: SEO分析に特化したツール。キーワード調査だけでなく、被リンク分析や競合サイト分析など、様々な機能が利用できます。
SEMrush: 総合的なSEOツール。キーワード調査、競合分析、サイト監査など、幅広い機能が利用できます。

各ツールの特徴を理解し、目的に合ったツールを活用しましょう。

キーワード調査でよくある失敗

キーワード調査でよくある失敗例を3つご紹介します。

検索意図を無視したキーワード選定: 検索ボリュームが多いキーワードを選定したものの、ユーザーの検索意図と合致しておらず、アクセス数が増えてもコンバージョンに繋がらない。例えば、ECサイトで「〇〇レビュー」というキーワードで上位表示を目指した結果、アクセス数は増えたものの、購買意欲の低いユーザーが多かったため、売上には繋がらないというケースがあります。
競合性の高いキーワードばかりを狙う: 上位表示が難しいキーワードばかりを選定してしまい、なかなか検索順位が上がらず、モチベーションが低下してしまう。特に、中小企業や個人サイトでは、大手企業と同じキーワードで競合するのは難しい場合があります。
検索ボリュームのみにとらわれる: 検索ボリュームが少ないキーワードを選定してしまい、アクセス数が伸びない。検索ボリュームはあくまでも目安であり、検索意図や競合性も考慮する必要があります。

これらの失敗を避けるためには、検索意図、競合性、検索ボリュームの3つのバランスを考慮することが重要です。