近年、インターネット広告費が急増しています。
そんな中でも、検索エンジンからの流入は依然として重要な顧客獲得チャネルです。
しかし、SEO対策は日々進化しています。
- 正しい知識
- 最新情報
上記の２つに基づいて取り組まなければ、成果を上げることができません。
今回の記事では、SEO対策の基礎から最新情報まで、あらゆる情報を網羅的に解説します。
SEO対策とは？
SEO対策とは、検索エンジンで特定のキーワードで上位表示されるように、ウェブサイトを最適化する施策です。
SEO対策の種類
SEO対策は、大きく2つの種類に分類されます。
コンテンツSEO
良質なコンテンツを作成します。
ユーザーにとって価値のある情報を提供することで、検索エンジンからの評価を高めます。
【徹底解説】SEO内部施策：検索順位向上のための10のポイント
テクニカルSEO
- ウェブサイトの構造
- コード
を改善することで、検索エンジンがウェブサイトを理解しやすくします。
最初に行うべき10の施策
SEO対策を始める前に、以下の10の施策を行うことをおすすめします。
ターゲットキーワードの選定
SEO対策の最初のステップは、ターゲットキーワードの選定です。
ターゲットキーワードとは、自社の商品やサービスに関連するキーワードです。
ユーザーが検索時に使用する言葉です。
ターゲットキーワードを適切に選定することで、検索エンジンからの流入を増やすことができます。
ターゲットキーワード選定のポイント
- 自社の商品やサービスに関連するキーワードであること
- ユーザーが検索時に使用する言葉であること
- 検索ボリュームがあること
- 競合状況を考慮すること
ターゲットキーワード選定の秘訣：SEO対策で成功するキーワードの選び方
キーワード選定ツール
- Googleキーワードプランナー
- Ubersuggest
- Ahrefs
キーワードの分析
ターゲットキーワードを選定したら、次にキーワードの分析を行います。
分析項目
- 検索ボリューム: 月間検索数
- 競合状況: 上位表示されているウェブサイト
- 関連キーワード: ユーザーが一緒に検索するキーワード
これらの情報を分析することで、どのキーワードに注力すれば良いのか判断することができます。
キーワード分析ツールの活用
- Googleキーワードプランナー
- Ubersuggest
- Ahrefs
ペルソナ設定
ペルソナ設定とは、ターゲットとなるユーザー像を具体的に設定することです。
ペルソナ設定を行うことで、ユーザーにとってどのようなコンテンツが価値あるのかを理解することができます。
ペルソナ設定の項目
- 年齢
- 性別
- 職業
- 興味関心
- 課題
- ニーズ
ペルソナ設定ツール:
- HubSpot MakeMyPersona
- Xtensio
実は、このペルソナ設定は、古いし使えないと言われています。
「ペルソナを考えました」という業者は、素人かもしれません。
注意しましょう。
競合分析
競合分析とは、競合となるウェブサイトを分析することです。
分析項目:
- どのようなキーワードで上位表示されているか
- どのようなコンテンツが作成されているか
- どのような施策を行っているか
競合分析を行うことで、自社のウェブサイトをどのように改善すれば良いのかヒントを得ることができます。
競合分析ツールの活用:
- SimilarWeb
- Ahrefs
- SEMrush
コンテンツの企画
コンテンツ企画とは、ターゲットユーザーにとって価値のあるコンテンツを企画することです。
コンテンツ企画のポイント:
- ペルソナではなく、ターゲットを意識
- 独自性、専門性、情報量
- ユーザーの課題解決
コンテンツ企画ツール:
- Googleドキュメント
- Evernote
- Trello
コンテンツの作成
コンテンツ作成とは、企画した内容に基づいて良質なコンテンツを作成することです。
コンテンツ作成のポイント:
- 読みやすく分かりやすい文章
- 画像や動画を活用
- 定期的な更新
コンテンツ作成ツールの活用:
- WordPress
- Wix
- Canva
内部リンクの構築
内部リンクとは、ウェブサイト内の関連するページ同士を繋ぐリンクです。
内部リンクを構築することで、ユーザー導線を改善します。
検索エンジンからの評価を高めることができます。
内部リンク構築のポイント:
- 関連性のあるページ同士を繋ぐ
- アンカーテキストを適切に設定
メタディスクリプションの設定
メタディスクリプションとは、検索結果に表示されるページの説明文です。
メタディスクリプションを適切に設定することで、クリック率 (CTR) を向上させることができます。
メタディスクリプション設定のポイント:
- 120文字程度
- クリックしたくなるような内容
- キーワードを含める
サイトマップの送信
サイトマップとは、ウェブサイト内のページ一覧をまとめたファイルです。
サイトマップを検索エンジンに送信することで、インデックス速度を向上させることができます。
サイトマップ送信の手順:
- サイトマップファイルを作成
- Google Search Consoleで送信
Google Search Consoleの利用
Google Search Consoleは、ウェブサイトの状況を分析できるツールです。
Google Search Consoleを利用することで、ウェブサイトの問題点を見つけましょう。
改善することができます。
Google Search Consoleの主な機能:
- インデックス状況の確認
- 検索クエリ分析
- 問題点の検出
- 改善提案
これらの10の施策は、SEO対策の基礎となるものです。
しっかりと準備をすることで、その後のSEO対策がスムーズに進められます。
SEO対策は、継続的に取り組むことが重要です。
常に最新情報を把握しましょう。
適切な対策を講じることで、成果を上げることができます。
SEO対策｜Googleの考え方
Googleは、ユーザーにとって価値のある情報を提供するウェブサイトを上位表示するようにアルゴリズムを更新し続けています。
近年、GoogleはE-A-Tという概念を重視しています。
E-A-Tとは、Expertise（専門性）、Authoritativeness（権威性）、Trustworthiness（信頼性）の略です。
さらに、Experience（経験）が追加されました。
E-E-A-Tを高める際の注意点
E-A-Tを高めるためには、以下の点に注意する必要があります。
- 専門性の高いコンテンツを作成します。
- 権威性の高いサイトからの被リンクを獲得しましょう。
- ウェブサイトの信頼性を高めましょう。
SEO対策を実施するメリット
SEO対策を実施するメリットは、以下の5つです。
- 検索エンジンからの流入増加: 検索エンジンからの流入が増えることで、顧客獲得の機会が増える
- ブランド認知度向上: 検索エンジンで上位表示されることで、ブランド認知度が向上する
- 顧客単価向上: 検索エンジンから流入するユーザーは、購入意欲が高い傾向がある
- コストパフォーマンス: SEO対策は、比較的低コストで効果的なマーケティング施策である
- 長期的な効果: SEO対策は、長期的に効果が持続する
SEO対策を実施するデメリット
SEO対策を実施するデメリットは、以下の3つです。
- 時間と労力がかかる: SEO対策には、時間と労力がかかります。
- 効果が出るまでに時間がかかる: SEO対策の効果が出るまでに、数ヶ月から数年かかる場合があります。
- アルゴリズムの変更リスク: Googleのアルゴリズムが変更されると、SEO対策の効果がなくなる可能性があります。
SEO対策の費用相場
SEO対策の費用相場は、以下の3つの要素によって異なります。
- 規模: ウェブサイトの規模
- 競争度: キーワードの競争度
- 依頼先: SEO対策業者
一般的には、月額5万円から50万円程度です。
アルゴリズムの変化に伴う古いSEO対策5選
以下の5つのSEO対策は、Googleのアルゴリズム変更により、効果が薄くなっています。
- キーワードの詰め込み
- 被リンクの大量購入
- 隠し文字
- ドアウェイページ
- ミラーサイト
キーワードの詰め込み
かつては、記事内に特定のキーワードを何度も繰り返し出現させることで、検索エンジン上位表示を狙う「キーワードの詰め込み」が有効な対策とされていました。
しかし、現在のアルゴリズムは、キーワードの密度よりも、コンテンツ全体の質を重視します。
キーワードの詰め込みは、不自然な文章を生み出します。
ユーザーにとって読みづらいコンテンツとなります。
そのため、避けましょう。
代替案:
- キーワードを自然な形で文章に盛り込む
- 関連記事への内部リンクを設置する
- 関連キーワードを記事内に含める
被リンクの大量購入
かつては、質の低いサイトから大量の被リンクを獲得することで、検索エンジン上位表示を狙う手法が有効でした。
しかし、現在のアルゴリズムは、被リンクの質を厳しく評価します。
質の低い被リンクは、むしろペナルティを受ける可能性を高めます。
そのため、購入は避けましょう。
代替案:
- 独自の高品質コンテンツを作成し、自然な被リンクを獲得する
- ソーシャルメディアでコンテンツを拡散する
- 業界関係者との交流を通じて被リンクを獲得する
隠し文字
かつては、ユーザーには見えない文字でキーワードを表示する「隠し文字」が、検索エンジン対策として用いられていました。
しかし、現在のアルゴリズムは、隠し文字を検知し、ペナルティを与える可能性があります。
ユーザーにとって不誠実な手法とされています。
SEO効果も期待できません。
そのため、絶対に避けましょう。
代替案:
- ターゲットキーワードを適切な場所に配置する
- キーワードに関連する言葉を自然な文章で盛り込む
- 太字や斜体などの書式を活用する
ドアウェイページ
かつては、検索エンジンとユーザー向けに異なる内容を表示する「ドアウェイページ」が、検索エンジン上位表示を狙う手法として用いられていました。
しかし、現在のアルゴリズムは、ドアウェイページを検知します。
さらに、ペナルティを与える可能性があります。
ユーザーにとって不親切な手法です。
SEO効果も期待できないため、絶対に避けましょう。
代替案:
- ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成する
- ターゲットキーワードを適切な場所に配置する
- 関連記事への内部リンクを設置する
ミラーサイト
かつては、複数のドメインで同じ内容のサイトを運営する「ミラーサイト」が、検索エンジン上位表示を狙う手法として用いられていました。
しかし、現在のアルゴリズムは、ミラーサイトを検知します。
ペナルティを与える可能性があります。
検索エンジンを欺く手法です。
SEO効果も期待できないため、絶対に避けましょう。
代替案:
- 独自の高品質コンテンツを作成する
- 複数のサイトで異なる内容のコンテンツを作成する
- ソーシャルメディアでコンテンツを拡散する
これらの古いSEO対策は、短期的には効果が出る可能性もあります。
しかし、長期的にはペナルティを受けるリスクが高く、避けるべきです。
SEO対策は、常に最新の情報に基づき、ユーザーにとって価値のあるコンテンツを提供することに注力することが重要です。
これらの対策は、ペナルティを受ける可能性があるので、絶対に避けるべきです。
SEO対策支援の選び方
SEO対策支援を依頼する場合は、以下の点に注意しましょう。
- 実績: 実績のある業者を選ぶ
- 料金: 費用対効果を検討する
- 担当者: 担当者の知識や経験を確認する
- コミュニケーション: 業者とのコミュニケーションを円滑にする
これからのSEOで大事なこと
これからのSEOで大事なのは、以下の3つです。
- ユーザーにとって価値のあるコンテンツを作成します
- E-E-A-Tを高めましょう。
- 最新のアルゴリズムに常に対応しましょう。
弊社のこだわり
弊社は、以下の点にこだわってSEO対策支援を行っています。
- ホワイトハットSEO: Googleのガイドラインに沿った、正当なSEO対策を実施します。
- コンテンツSEO: 良質なコンテンツの作成を作成します。
- E-A-Tの向上: 専門性、権威性、信頼性を高めるための内容を開示します。
- 最新のアルゴリズムへの対応: 常に最新の情報を把握し、対策を講じます。
弊社は、お客様の事業の成長に貢献できるよう、最適なSEO対策支援を提供します。
